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廣告形象代言人誰(shuí)最靚
作者：佚名 日期：2001-10-31 字體：[大] [中] [小]
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明星當(dāng)中誰(shuí)最有影響力？哪個(gè)明星最有“好人緣”？誰(shuí)的公眾可信度最高？明星在廣告中表現(xiàn)何種氣質(zhì)最受觀眾青睞？最近新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行的一項(xiàng)涉及全國(guó)六個(gè)重點(diǎn)城市北京、上海、成都、廣州、武漢、西安的消費(fèi)者調(diào)查給我們揭開(kāi)了這個(gè)謎。
●“還珠格格”深入人心趙薇拿了最有影響力頭獎(jiǎng)
趙薇憑著《還珠格格》一劇中的“小燕子”火遍全國(guó)，趙薇也因此頻頻出現(xiàn)在各類(lèi)產(chǎn)品的廣告中，時(shí)而是帶著小朋友做游戲的“幼兒園阿姆”，時(shí)而又是打扮清純的“玉女”，讓人眼花繚亂，也讓消費(fèi)者搞不清楚她所言產(chǎn)品哪些是值得信賴(lài)的，哪些又是夸大其詞的，從而使趙薇在消費(fèi)者心目中的知名度很高，但喜好度較低。
●實(shí)力創(chuàng)造魅力，可信度金牌受青睞
“跳水皇后”伏明霞所代言的雪碧，每條廣告都是和體育有關(guān)，這與她的身份一致；伏明假蟬聯(lián)了幾屆奧運(yùn)會(huì)的跳水冠軍，為國(guó)掙了光，人們自然而然相信她是值得信任的。而雪碧又是一個(gè)與消費(fèi)者溝通最成功的品牌之一，所以伏明霞為雪碧做廣告代言人是一個(gè)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻”的成功廣告典范。
●消費(fèi)者最喜歡氣質(zhì)：穩(wěn)重的、值得信任的、熱情的
產(chǎn)品廠家選擇廣告代言人除了根據(jù)自己的企業(yè)和品牌戰(zhàn)略定位外，更多的會(huì)考慮代言人必須和自己的產(chǎn)品特性一致，也就是明星本人的獨(dú)特氣質(zhì)和產(chǎn)品在廣告中的訴求點(diǎn)具有相同性，這樣的廣告才更有說(shuō)服力。
企業(yè)在選擇產(chǎn)品形象代言人之前，不但要問(wèn)一下自己的產(chǎn)品物有其值了嗎？產(chǎn)品消費(fèi)者隨時(shí)隨地可以買(mǎi)得到嗎？而且對(duì)產(chǎn)品形象代言人的選擇還要慎重為之。